Als marketeer heb je waarschijnlijk al ervaring met ChatGPT of Claude voor het schrijven van teksten of het brainstormen over campagnes. Maar wat als je AI assistent ook écht verstand had van CRO, SEO, e-mailsequences en growth hacking? Niet als generalist, maar als specialist met bewezen frameworks en best practices ingebouwd? Dat is precies wat Marketing Skills doet.
Wat is Marketing Skills?
Marketing Skills is een open source project gemaakt door Corey Haines, de oprichter van Swipe Files en Conversion Factory. Het is een collectie van meer dan 30 markdown bestanden die je aan AI coding agents zoals Claude Code kunt toevoegen. Elk bestand bevat gespecialiseerde kennis, frameworks en workflows voor een specifiek marketingdomein.
Het project heeft op moment van schrijven meer dan 17.000 sterren op GitHub en een actieve community van bijdragers. De skills zijn gebouwd voor technische marketeers en founders die hun AI agents willen upgraden van generalist naar specialist.
Hoe werken AI agent skills?
Skills zijn in essentie instructiebestanden in markdown formaat die je in je projectmap plaatst. Wanneer je vervolgens een opdracht geeft aan je AI coding agent, herkent deze automatisch welke skill relevant is en past de bijbehorende kennis toe.
Stel: je vraagt Claude Code om je landingspagina te optimaliseren voor conversies. Zonder skills krijg je generieke tips. Mét de page-cro skill krijg je een gestructureerde audit op basis van bewezen CRO principes, inclusief specifieke aanbevelingen voor je hero sectie, social proof, CTA plaatsing en meer.
Het slimme aan de architectuur: skills verwijzen naar elkaar. De product-marketing-context skill vormt de basis. Elke andere skill raadpleegt deze eerst om je product, doelgroep en positionering te begrijpen vóór er actie wordt ondernomen.
De 7 categorieën van Marketing Skills
De skills zijn onderverdeeld in zeven categorieën die samen het volledige marketingspectrum bestrijken.
Conversion Optimization (CRO) omvat zes skills voor het optimaliseren van elke stap in je funnel: van landingspagina's en signup flows tot onboarding, formulieren, pop-ups en paywall/upgrade momenten.
Content & Copy bevat skills voor copywriting, copy editing, cold e-mail outreach, e-mailsequences en social media content. Ideaal voor marketeers die dagelijks teksten produceren.
SEO & Discovery dekt alles van technische SEO audits tot AI search optimization (AEO/GEO/LLMO), programmatic SEO, site architectuur, vergelijkingspagina's en schema markup.
Paid & Distribution helpt bij het opzetten van advertentiecampagnes op Google, Meta en LinkedIn, plus het genereren van ad creatives op schaal.
Measurement & Testing omvat analytics tracking setup en A/B test design, zodat je data-gedreven beslissingen kunt nemen.
Growth & Retention richt zich op het bouwen van gratis marketing tools, referral programma's en churn preventie. Denk aan cancel flows, save offers en dunning strategieën.
Strategy, Sales & RevOps bundelt skills voor marketingideeën, marketingpsychologie, launch strategieën, pricing, revenue operations en sales enablement.
Installatie: zo ga je aan de slag
De snelste manier om te starten is via de CLI. Open je terminal in je projectmap en voer het volgende commando uit:
npx skills add coreyhaines31/marketingskills
Dit installeert alle 30+ skills in je .agents/skills/ directory. Wil je alleen specifieke skills? Dan kun je die selecteren:
npx skills add coreyhaines31/marketingskills --skill page-cro copywriting seo-audit
Er zijn ook alternatieve installatiemethoden: via het Claude Code plugin systeem, als git submodule, of door het repository te forken en aan te passen aan je eigen behoeften.
Praktijkvoorbeeld: landingspagina optimalisatie
Laten we een concreet voorbeeld bekijken. Stel, je hebt een SaaS product en je landingspagina converteert ondermaats. Met Marketing Skills geïnstalleerd open je Claude Code en typ je simpelweg:
"Help me optimize this landing page for conversions"
Claude Code herkent automatisch dat de page-cro skill relevant is en past deze toe. Het resultaat: een gestructureerde analyse van je pagina met concrete verbeterpunten voor je headline, waardepropositie, social proof, formulieren en call-to-actions. Niet op basis van generieke kennis, maar op basis van de CRO frameworks die in de skill zijn verwerkt.
Wil je daarna de copy herschrijven? De copywriting skill pakt het over, raadpleegt eerst je product-marketing-context, en levert teksten die aansluiten bij je positionering en doelgroep.
Waarom dit belangrijk is voor marketeers
Marketing Skills vertegenwoordigt een bredere verschuiving in hoe we met AI werken. In plaats van AI te behandelen als een generieke tekstgenerator, geven we het domeinspecifieke expertise. Dit is vergelijkbaar met het verschil tussen een junior marketeer die net is afgestudeerd en een senior specialist met tien jaar ervaring in CRO.
De implicaties voor marketingteams zijn significant. Ten eerste verlaagt het de drempel om best practices toe te passen. Je hoeft niet zelf expert te zijn in schema markup of churn preventie; de kennis zit in de skill. Ten tweede zorgt het voor consistentie. Elke keer dat je team een landingspagina optimaliseert, worden dezelfde bewezen frameworks toegepast. Ten derde versnelt het de uitvoering. Wat normaal uren onderzoek kost, wordt teruggebracht tot een conversatie met je AI agent.
Claude Code als marketingtool
Claude Code is de command line interface van Anthropic waarmee je Claude direct vanuit je terminal kunt aansturen. Voor marketeers die gewend zijn aan webinterfaces zoals claude.ai voelt dit misschien onwennig, maar de kracht zit in de integratie met je projectbestanden.
Claude Code kan je website code lezen, aanpassingen doorvoeren, en direct testen. In combinatie met Marketing Skills wordt het een volwaardige marketingassistent die niet alleen adviseert, maar ook implementeert. Denk aan het toevoegen van schema markup aan je pagina's, het opzetten van analytics tracking, of het bouwen van A/B test varianten.
Voor marketeers die nog niet vertrouwd zijn met de terminal biedt Corey Haines ook een begeleidende gids aan: Coding for Marketers (codingformarketers.com). Een laagdrempelige introductie om aan de slag te gaan met AI coding agents zonder programmeerervaring.
Aan de slag
Wil je zelf experimenteren met Marketing Skills? Start met deze drie stappen:
- Installeer Claude Code via de Anthropic website en zorg dat Node.js op je systeem staat.
- Installeer Marketing Skills met npx skills add coreyhaines31/marketingskills in je projectmap.
- Vul je product-marketing-context aan zodat elke skill je product, doelgroep en positionering begrijpt.
Daarna kun je direct opdrachten geven in natuurlijke taal. Probeer bijvoorbeeld: "Audit my homepage for SEO issues" of "Write a 5-email welcome sequence for new trial users." De skills doen de rest.
Het volledige project is te vinden op GitHub (github.com/coreyhaines31/marketingskills) en de website marketing-skills.com. Het is open source onder een MIT licentie, dus je kunt de skills vrij aanpassen aan je eigen werkwijze.
In onze AI trainingen bij North Star AI Academy behandelen we uitgebreid hoe je Claude Code en tools zoals Marketing Skills inzet in je dagelijkse marketingwerk. Van prompt engineering tot het bouwen van complete AI workflows voor je team.
